跟著《毛巾帝國(guó)》短劇、毛巾少爺東談主設(shè)等爆火，潔麗雅被推至公論的風(fēng)口浪尖。5月18日晚，潔麗雅通過(guò)微博對(duì)近期對(duì)于潔麗雅的公論風(fēng)云進(jìn)行了申訴，稱已報(bào)警將追責(zé)。看成老牌毛巾企業(yè)，潔麗雅的過(guò)往相對(duì)低調(diào)。不外，跟著企二代、企三代投入公司，公司年青化轉(zhuǎn)型，短劇營(yíng)銷、綜藝互動(dòng)常常推動(dòng)潔麗雅出圈。潔麗雅的新一代憑借家眷關(guān)系緊縛營(yíng)銷收割流量的同期，家眷私務(wù)也被搬上臺(tái)面，流量反噬也隨之而來(lái)。

流量反噬

“近日網(wǎng)羅上出現(xiàn)對(duì)于潔麗雅家居股份有限公司董事長(zhǎng)過(guò)甚家屬的流言。公司已就此事向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，對(duì)誣捏、漫衍空幻信息，以及壞心抨擊、抹黑公司及個(gè)東談主的行為，將照章追究法律包袱。”5月18日晚，潔麗雅對(duì)于多日以來(lái)對(duì)于潔麗雅“朱門內(nèi)斗”的公論作念出申訴。

5月14日，潔麗雅舉辦創(chuàng)立40周年典禮，本是展示企業(yè)實(shí)力與策略的嘉會(huì)，但典禮現(xiàn)場(chǎng)的家眷合影、發(fā)言視頻等素材在酬酢平臺(tái)傳播后被網(wǎng)友解讀和分析，對(duì)于潔麗雅背后石家股權(quán)架構(gòu)、家庭成員關(guān)系的多樣推斷繁殖發(fā)酵。

跟著公論的握住發(fā)酵，潔麗雅賺足了眼球和流量。筆據(jù)公開數(shù)據(jù)，潔麗雅旗下“毛巾少爺”賬號(hào)近30天內(nèi)新增粉絲數(shù)22.8萬(wàn)，近30日帶貨超500萬(wàn)元。不外陪同高熱度的同期，不少奢侈者驅(qū)動(dòng)禁止?jié)嶜愌拧８猩莩拚哂窟M(jìn)了自稱雇主家庭幸福諧和的毛毛雨品牌直播間。筆據(jù)公開數(shù)據(jù)，5月17日，毛毛雨品牌直播間不雅看東談主次達(dá)116萬(wàn)，銷售額暴漲至50萬(wàn)一100萬(wàn)元，而此前其直播銷售額多在1萬(wàn)元高下。

在深圳市想其晟文化傳播有限公司首創(chuàng)東談主&CEO五岱麒看來(lái)，一些馳名品牌的家眷丑聞大約鬧劇，變成一種營(yíng)銷的花式，帶來(lái)流量，對(duì)品牌而言利害常不利的。“從某種過(guò)程上來(lái)說(shuō)，這是流量的反噬。品牌企業(yè)內(nèi)的某些東談主正本馳名度并不高，是基于品牌馳名度和新聞當(dāng)事東談主被民眾所觀念帶來(lái)流量，但這并不會(huì)讓民眾產(chǎn)生購(gòu)買行為，相背，負(fù)面公論可能會(huì)影響奢侈者禁止奢侈，故此是弊大于利的。”

年青化轉(zhuǎn)型

這場(chǎng)公論風(fēng)云，還要從潔麗雅的年青化轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)提及。

潔麗雅，創(chuàng)立于1986年的中國(guó)度紡品牌，當(dāng)今為集紡紗、織造、染整、裁縫、物流于一體的品牌營(yíng)運(yùn)專科性集團(tuán)公司。事實(shí)上，像潔麗雅這么的傳統(tǒng)毛巾企業(yè)很難在年青奢侈群體中得到閑居藹然。但跟著企二代致使企三代連接投入公司，推動(dòng)品牌營(yíng)銷，潔麗雅空隙走到臺(tái)前。

筆據(jù)公開貴府，本次公論事件中心的“毛巾少爺”石展承為潔麗雅現(xiàn)任董事長(zhǎng)石磊之子，潔麗雅現(xiàn)任總裁石晶“毛巾二叔”的侄子。早在2024年，“毛巾少爺”石展承自編自導(dǎo)自演了一部短劇《毛巾帝國(guó)》，該短劇以石晶“毛巾二叔”石展承“毛巾少爺”為演員張開的“朱門內(nèi)斗”劇情為主。《毛巾帝國(guó)》在短視頻平臺(tái)爆火，積聚百萬(wàn)粉絲的同期，贏得全網(wǎng)幾十億的曝光量。而這也推動(dòng)二東談主背后的潔麗雅馬上出圈，潔麗雅也將其視為年青化轉(zhuǎn)型的來(lái)源。潔麗雅在其官網(wǎng)如斯先容：“2024年，潔麗雅企三代石展承運(yùn)營(yíng)的IP賬號(hào)‘毛巾少爺’粉絲破百萬(wàn)，自編自導(dǎo)自演的系列品宣短劇內(nèi)容播放量破億出圈，開啟品牌年青化策略的新征途。”

事實(shí)上，潔麗雅的求變?cè)缫羊?qū)動(dòng)。2021年，2026美加墨世界杯(中國(guó))潔麗雅杭州公司看成品牌運(yùn)營(yíng)中心驅(qū)動(dòng)組建，重心開拓線上內(nèi)容電商新渠談，初次嘗試直播板塊。另筆據(jù)石晶分解，其推動(dòng)公司線上銷售額從2017年的約2億元增長(zhǎng)至2024年的突破40億元。

在《毛巾帝國(guó)》短劇火了之后，毛巾二叔和毛巾少爺參加了《我家那小子》的綜藝，熱度進(jìn)一步發(fā)酵。跟著節(jié)目的播出，二東談主熱度執(zhí)續(xù)飛騰，潔麗雅品牌也贏得大批當(dāng)然流量。

就品牌發(fā)展關(guān)聯(lián)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)潔麗雅進(jìn)行采訪，但揚(yáng)棄發(fā)稿未收到回復(fù)。

在盤古智庫(kù)籌畫院高等籌畫員江瀚看來(lái)，這種基于家眷八卦的流量營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上是一把“雙刃劍”。短期內(nèi)照實(shí)能以極低的資本突破傳統(tǒng)品牌與年青奢侈者的相同壁壘。但從永恒看，這種策略不弱點(diǎn)大于利。“家紡居品的中樞價(jià)值在于家庭溫馨，而朱門內(nèi)斗、倫理爭(zhēng)議嚴(yán)重稀釋了品牌的嚴(yán)肅性與公信力。將企業(yè)敘事系于弗成控的個(gè)東談主私德之上，風(fēng)險(xiǎn)極高。一朝公私界限無(wú)極，流量紅利會(huì)馬上振蕩為對(duì)企業(yè)措置的信任危急，這種傷害對(duì)于低頻、重質(zhì)價(jià)比的毛巾品類而言，開辟資本極高。”江瀚補(bǔ)充談。

家紡龍頭

潔麗雅，這家有著40年發(fā)展史的老牌制造企業(yè)，已造成線上線下全渠談體系，以及包含毛浴巾、一次性用品、家居家清、床上用品、貼身衣飾在內(nèi)的居家生涯全品類布局。在官網(wǎng)先容中，潔麗雅稱將努力于成為中國(guó)民族家紡行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

潔麗雅并未上市，也未對(duì)外公開過(guò)具體的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，但從石晶對(duì)外的采訪來(lái)看，其2025年潔麗雅品牌線上銷售界限達(dá)40億元。另?yè)?jù)公開數(shù)據(jù)，潔麗雅品牌價(jià)值從2018年的105.45億元整個(gè)攀升至2024年的358.49億元，承接12年蟬聯(lián)中國(guó)度紡行業(yè)品牌價(jià)值第一，2025年品牌價(jià)值進(jìn)一步增長(zhǎng)至402.95億元。

跟著近期公論的握住發(fā)酵，這家老牌毛巾企業(yè)在吃到流量紅利的同期也被流量反噬。事實(shí)上，不少企業(yè)曾墮入訪佛風(fēng)云，在賺足流量的同期也為品牌的發(fā)展埋下了不細(xì)目性。

此前，麗東談主麗妝曾墮入“朱門婚變”公論危急。2021年3月8日，翁淑華“微博尋夫”，將麗東談主麗妝過(guò)甚控股鼓勵(lì)黃韜置于聚光燈下，夫妻都心創(chuàng)業(yè)的勵(lì)志劇演變成了一出狗血?jiǎng)　ｋS后在2024年3月，翁淑華將黃韜訴至法院，肯求進(jìn)行財(cái)產(chǎn)分割，將登記在黃韜名下麗東談主麗妝股份中的1/8股權(quán)進(jìn)行劃轉(zhuǎn)。2025年1月，麗東談主麗妝發(fā)布公告稱，公司收到控股鼓勵(lì)、推行適度東談主黃韜見告，得知其已收到上海市徐匯區(qū)法院的民事判決書。判決黃韜執(zhí)有的麗東談主麗妝股份中的1674.75萬(wàn)股（占公司總股份的4.18%）歸翁淑華整個(gè)；于判決奏效之日起15日內(nèi)，完成變更登記。再比如霸王集團(tuán)幾年前的首創(chuàng)東談主夫妻的仳離糾紛，曾一度影響了霸王集團(tuán)的股價(jià)。

在江瀚看來(lái)世界杯官方認(rèn)證平臺(tái)，老牌傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型必須堅(jiān)執(zhí)“居品價(jià)值可視化”。制造業(yè)的中樞上風(fēng)在于時(shí)期與工藝，企業(yè)應(yīng)學(xué)會(huì)將敗興的參數(shù)振蕩為民眾可感知的視覺(jué)話語(yǔ)，縮小奢侈者的觀念門檻，而不是單純依賴文娛化炒作。此外，要構(gòu)建“自營(yíng)渠談+內(nèi)容生態(tài)”的雙引擎模式，開脫對(duì)單一平臺(tái)流量的過(guò)度依賴。老字號(hào)的復(fù)興應(yīng)當(dāng)所以傳統(tǒng)品性為底色，以數(shù)字化為羽翼，通過(guò)算法保舉和精確觸達(dá)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而非讓品牌淪為流量的從屬。必須信守品牌的中樞敘事界限。生意的歸生意，秘籍的躲避私。真的的品牌韌性根植于不凡的品性、肅穆的措置以及對(duì)商場(chǎng)限定的敬畏。